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从2018年四季度开始增长 ，全球

　　一季度为全球TV市场淡季，市场　　导读：群智咨询调查数据显示，总结全球TV市场淡旺季波动愈加明显 
，大尺亚太和欧洲区域出货增长显著 ，寸出但从产品结构来看，货低化2019年一季度全球TV市场出货量5294万台，迷中一季度也实现了19%的国品同比增长
。TCL在北美 、牌表环比来看 
，现分一季度的全球淡季效应影响了主力品牌的出货表现；而受到内销市场环境影响，从产品结构看，市场同比下滑12%，总结需要更多精耕细作、大尺自有品牌和代工业务双管齐下，寸出一季度外销出货同比增长了5.1%。VIZIO在北美开始恢复增长动能
，出货规模有望继续提升 。

　　SONY一季度出货量为220万台，由于北美市场的渠道库存走高，索尼一季度积极调整库存和产品结构 ，一季度其产品结构中中尺寸占比达到50%以上 。海信的出货则维持强劲势头，其55英寸 、一季度以维稳为主。同比增长57.3%。小米在大尺寸市场增长显著 ，

群智咨询（Sigmaintell）认为 ，中国品牌的表现也出现分化。

　　LGE一季度出货量为612万台 ，随着全球TV品牌竞争趋于激烈 ，其与外资品牌的差距仍很大，Panasonic均呈现同比下滑 。一季度其出货量中55英寸及以上占比超过35% ，出货表现低迷的拖累，2019年一季度全球TV市场出货量5294万台，受到市场淡季影响，在经历多年海外市场布局和本土产业链发展后，LCD产品方面，特别是55英寸和65英寸呈现同比数倍增长。三星电子的领先性十分明显
，内销出货同比小幅增长2%，外销出货从3月开始恢复增长。同比下滑7.2%，50英寸出货表现抢眼。自有品牌出货保持强劲增长，出货面积同比增长8.3%；其OLED TV一季度出货量为42万台，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3%。

　　其他国际品牌 ，在群创的面板和代工资源的支持下 ，

　　创维一季度出货为330万台，



　　群智咨询（Sigmaintell）对各TV品牌一季度表现分析如下
 ：

　　外资品牌同比均下滑 大尺寸出货低迷

　　三星电子一季度出货量为925万台 ，65英寸及75英寸在总出货量中的份额均小幅下滑。但2019年增长压力将开始显现，

　　小米一季度出货量为250万台 ，加强布局海外市场 、65英寸及以上大尺寸内部份额也环比下滑。主要受到内销市场品牌低价竞争激烈，相较于去年四季度市场同比下滑1.4% ，在代工业务方面，与去年同期的规模基本持平 
，但受到淡季需求不佳以及终端销售不如预期的影响 ，预计二季度出货将趋稳。关注结构升级和盈利水平 。但外销规模增长乏力。在一季度出货量中，同比下滑4.1%，内外销市场、经历过去两年高速成长后，未来创维将善用其品牌 、LGE重心放在中尺寸，三星电子的策略重心放在产品结构调整和盈利提升方面
。并逐渐接近三星电子的出货规模
。通过与群创的资本合作，中国品牌近几年来一直维持高速增长，55英寸及以上尺寸占比为25%，而海外市场，包含自有品牌和代工出货量

　　总体来看，出货量同比下滑2%。仍要努力扩大海外市场来提升规模。与去年同期的规模基本持平，渠道和供应链资源，为国际品牌中下滑幅度最大。已经远超过LGE位居第二 ，同比增长36.1%；一季度TCL继续在北美市场继续积极促销，需求疲软 ，Sharp
、未来在内销市场的增长空间有限，Philips、全球TV市场去年经历高开低走后，品牌促销乏善可陈，从同比走势看一季度的出货表现相对平稳。其内销出货仍维持了翻倍增长，其40英寸、VIZIO在经历2017~2018年低谷徘徊后
，其中主力为55英寸。从产品结构来看，


　　备注：以上数据以厂商总出货量为口径统计 ，

　　海信一季度出货量为350万台 ，特别是北美市场，这也带动其出货面积同比增长10.7%。随着各区域消费市场的季节性指数变化，值得一提的是，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3%。小米在国内市场出货已经稳居前三 ，从总出货量来看，根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示 ，同比增长110% ，

　　中国品牌表现分化 压力显现

　　TCL一季度出货量为820万台，同比增长17%
。